Ваш ролик
на большом экране

Видеореклама на Smart TV в онлайн-кинотеатрах, ТВ-приложениях и прямых трансляциях. С кросс-девайсом история продолжается на смартфоне того же зрителя.

млн

Smart TV-устройств в доступном инвентаре

Видеореклама на Smart TV

Реклама · OLLIN

Стратегия

Как спланировать
кампанию на CTV

Площадки, форматы и регионы выбираем на этапе плана, частотой, ставками и бюджетом управляем в ходе кампании. Так охват становится предсказуемым, а размещения можно сравнить между собой.

Планируйте охват и повторные контакты

Задача: Познакомить зрителей с брендом, повысить узнаваемость продукта или напомнить о рекламном предложении.
Как работает: Сочетайте источники и форматы CTV. Задавайте частоту показов и минимальный интервал между контактами, чтобы управлять повторением сообщения.
Как поймём, что сработало: Сравнивайте показы, охват устройств, частоту и досмотры. Изменение знания бренда измеряем отдельно, исследованием Brand Lift.

Метрики CTV-кампании

Форматы CTV

Когда зритель
увидит рекламу

киновечерSintel

Выбранный фильм · Анимация

Sintel

Смотреть на большом экране

Зритель выбирает фильм

ПУЛЬТ

Нажатие «Смотреть» запускает рекламу перед фильмом

Нажатие «Смотреть»Реклама перед фильмомНачало фильма

Фрагмент Sintel © Blender Foundation

Реклама до начала фильма

Зритель выбирает фильм и нажимает «Смотреть». Сначала проигрывается реклама, затем начинается фильм.

Размещение под сценарий просмотра

Выбираем площадки и доступные позиции рекламы. До запуска согласуем длительность ролика, возможность пропуска и частоту контактов со зрителем.

Продолжение на другом экране

Источники инвентаря

Где покажем
ваш ролик

Размещайте видеорекламу на платформах производителей Smart TV, в онлайн-кинотеатрах и сервисах телевидения. Часть площадок подключена через партнёрские сети и агрегаторы.

Производители Smart TV

Рекламный инвентарь платформ LG, Hi, Xiaomi, TCL и других производителей телевизоров.

Онлайн-кинотеатры и видеосервисы

Фильмы, сериалы и другой видеоконтент в приложениях для Smart TV. Зритель сам выбирает, что и когда смотреть.

Телеканалы и прямые трансляции

Интернет-телевидение, спортивные события и другие прямые эфиры. Рекламный контакт встроен в просмотр канала или трансляции.

Рекламные сети и агрегаторы

Партнёрские платформы объединяют инвентарь нескольких видеосервисов и телевизионных приложений для закупки размещений.

Управление кампанией

Настройки, которые
влияют на размещение

На CTV выбираем площадки, позицию ролика, регионы и даты показа. Аудиторный таргетинг здесь не применяется. Чтобы продолжить контакт с тем же зрителем, используем кросс-девайс.

Настройки рекламной кампании

Площадки и позиции: Выбирайте источники и место ролика в просмотре, формируйте списки площадок и исключения.
География и период: Ограничивайте показы нужными территориями и датами рекламной кампании.
Частота и интервал: Ограничивайте число повторных показов и задавайте время между контактами на устройстве.
Ставка и бюджет: Управляйте стоимостью закупки и расходом по стратегиям. Сравнивайте размещения перед перераспределением бюджета.

Кросс-девайс

С телевизора
на смартфон

Сначала зритель видит ролик на Smart TV, а продолжение истории получает на своём смартфоне или компьютере. Знакомство с продуктом не обрывается вместе с рекламной паузой.

Smart TVПознакомить с продуктом в видеоролике

Связь устройствСвязать показы на телевизоре и смартфоне по идентификаторам устройств

СмартфонПродолжить знакомство с продуктом и предложить изучить линейку

До запуска проверяем, для какой доли устройств доступна такая связь.

Телевизор и смартфон

Реклама · OLLIN

Качество и эффективность

Результаты,
которые можно проверить

Показы и досмотры видны в отчёте по ходу кампании. Качество и эффективность размещений дополнительно проверяют независимые верификаторы.

Независимая верификация

Отдельный источник
для проверки кампании

До запуска согласуем верификатора, проверяемые показатели и методику. По итогам сопоставим отчёты, разберём расхождения и используем выводы для корректировки размещений.

Контроль качества в платформе

Что проверяем: Рекламные контакты и показатели кампании по согласованной методике верификатора.
Что сравниваем: Данные независимой проверки и статистику размещений в платформе за один период.
Как используем: Разбираем отклонения и принимаем решения по источникам, ставкам и распределению бюджета.

Как оценивать результаты кампании
Задача оценки	Что анализируем	Как читать результат
Доставка видеорекламы	Показы, досмотры и расход по площадкам и форматам	Сравниваем результаты размещений и проверяем выполнение медиаплана.
Качество размещений	Результаты независимой верификации	Сопоставляем отчёты верификатора и платформы по согласованным показателям.
Охват и частота	Учёт устройств и повторных контактов	Одним телевизором могут пользоваться несколько человек. Охват устройств не равен числу зрителей.
Продолжение на другом экране	Сопоставленные устройства и последующие события	При анализе учитываем, какую долю устройств удалось сопоставить и как последующие события связываются с рекламой.
Эффект для бренда и покупок	Исследования Brand Lift и Sales Lift	Отдельно оцениваем изменение знания бренда или покупок с контрольной группой. Метод исследования выбираем до старта.

Практика и знания

Практика видеорекламы
и оценка результатов

Кейс Необутина: онлайн-видеокампания и исследование покупок

Кейс / Онлайн-видео и Sales Lift (исследование влияния рекламы на покупки)

Как оценили покупки после видеокампании

В исследовании Sales Lift сравнили покупки аудитории, видевшей онлайн-видеорекламу, и группы без контакта.

+10%чаще покупали препарат те, кто видел рекламу

Читать кейс

Блог / Измерение

Как оценивать эффект медийной рекламы

Показы, досмотры, Brand Lift (исследование изменения знания бренда) и Sales Lift: чем различаются показатели и что они говорят о результате кампании.

Читать материал

Блог / Управление кампанией

Как настраивать закупку рекламы в Genius Desk

Стратегии, лимиты бюджета, частота показов и выбор площадок. Разбор настроек управления размещениями.

Читать материал

Все кейсы

Планирование кампании

Вопросы
перед запуском

Что нужно для медиаплана?

Расскажите о продукте, цели, географии, сроках и бюджете. Уточните, есть ли готовый ролик. Эти вводные определят площадки, форматы и план оценки результатов.

Можно ли выбрать аудиторию по интересам?

Аудиторный таргетинг в CTV недоступен. Мы выбираем площадки, географию и позиции рекламы в видеоконтенте, настраиваем период, частоту и параметры закупки.

Что означает показатель 50 млн устройств?

Это число Smart TV-устройств в доступном рекламном инвентаре. Охват кампании рассчитывается по выбранным площадкам, географии, периоду, форматам и бюджету. Число устройств не равно числу зрителей.

Как проверяется качество размещений?

Для оценки качества и эффективности сотрудничаем с независимыми верификаторами. До старта согласуем методику и показатели, затем сопоставляем независимый отчёт со статистикой платформы.

Можно ли продолжить контакт на смартфоне?

Да, с помощью кросс-девайса. Сначала человек видит рекламу на Smart TV, затем коммуникация продолжается на сопоставленном смартфоне или компьютере. До запуска проверяем, для какой доли устройств доступно сопоставление.

Как команда помогает с запуском?

Команда подготовит медиаплан, согласует размещения и поможет с рекламными материалами, запустит и оптимизирует кампанию, разберёт результаты. Если ролика ещё нет, Genius Creative поможет с идеей и производством видео.

Genius Group