Находите аудиторию
по интересам и покупкам

Audience Intelligence понимает, что человек читает, как давно интересуется темой и что покупает. Из этого складывается аудитория и понятно, что сказать ей в рекламе.

Как это работает

Audience Intelligence

journal.example / realty

Жилая среда

Дом и семьяКвартира, в которой
удобно всем

Сравниваем планировки, дорогу до школы и пространство для семейных дел.

Планировка · школа рядом

Модель распознаёт

ТемуВыбор жилья

Объекты на фотоДом, балконы, двор

Критерии выбораПространство и район

Возвращается к теме

Интерес, подтверждённый поведениемВыбирают квартиру для семьи

ПланировкиИнфраструктураСвежий интерес

GPT-таргетинг

„Масло“ для салата и для двигателя
ищут разные люди

Ключевое слово одно, а люди разные: один выбирает заправку для салата, другой масло для мотора. Модель читает заголовок, текст, адрес и теги, смотрит на фото и понимает, о чём страница на самом деле.

Одно слово — разные значения

Что видит и понимает AI

Предметы на фото уточняют тему

Распознано в материале

Стеклянная бутылка масла, оливки, посуда и кухонная поверхность

Смысл в контексте

Предметы и обстановка указывают на приготовление еды. В сочетании с заголовком изображение поддерживает тему выбора масла для заправки.

Контекст всей страницыВыбор масла для приготовления еды

Продукты · вкус · домашняя кухня

Как складывается аудитория

Интерес видно
по тому, к чему возвращаются

Тема статьи подсказывает категорию. То, что человек сравнивает и к чему возвращается, уточняет задачу. Из таких интересов складываются сегменты для таргетинга. Они же подсказывают, что сказать каждому в рекламе.

Что подсказывает поведение

Читает о семейных планировкахСпальни, хранение, общие пространства

Возвращается к сравнению районовШколы, транспорт, инфраструктура

Изучает условия покупкиНовые обращения к теме выбора жилья

Пример сегмента

Выбирают квартиру для семьи

Сочетание материалов и повторных обращений указывает на возможный интерес к покупке семейного жилья.

НедвижимостьПланировкиВыбор

Акцент рекламного сообщения

Покажите семейные планировки, двор и инфраструктуру района.

Таргетинг в платформе

Актуальность аудитории

У каждой темы
своё время выбора

Квартиру выбирают долго, средство от простуды ищут здесь и сейчас. Поэтому у каждой темы свой срок. Пока человек возвращается к теме, он в аудитории. Когда перестаёт, выходит из неё, и бюджет не тратится на тех, кто уже выбрал.

Появился интерес / Вернулся к теме / Интерес угас

Длительный выбор

Недвижимость

Районы, планировки и условия покупки сравнивают в несколько подходов.

Начал искать / Сравнивает снова / Вышел из аудитории

Попадает в аудиторию

Модель выявляет интерес к выбору жилья по материалам о планировках и районах.

Быстрая потребность

Материалы об ОРВИ

Информацию о симптомах ОРВИ и средствах для их облегчения ищут в короткий период.

Свежий интерес / Короткий срок / Вышел из аудитории

Попадает в аудиторию

Недавние обращения к материалам о симптомах и средствах учитываются при включении в сегмент.

Первое обращение к теме уже считается сигналом. Сколько он живёт, задают правила сегмента.

Источники данных

Аудитории
по реальным покупкам

Чеки, товарная корзина, категории расходов, места посещений и любимый контент отвечают на разные вопросы: кто покупает категорию, кто бывает рядом с магазином, кто выбирает прямо сейчас.

Покупательские данные

Покупатели категории и привычная корзина

Примеры сегментов

Покупатели категории, постоянные покупатели бренда, аудитории по частоте покупок и ценовому диапазону. История покупок и состав корзины помогают выделять привычки потребления.

Польза для кампании

Вывести новый продукт, поддержать повторную покупку или привлечь новых покупателей категории, исключив тех, кто уже покупает ваш бренд.

Пример применения

Новый соус для тех, кто регулярно покупает пасту и продукты для домашней готовки. Креатив показывает рецепт и вариант подачи.

Как применить

Для привлечения новых покупателей исключите покупателей своего бренда. Для повторных продаж выделите их в отдельную аудиторию с другим предложением.

Оценка кампании

Сегменты на данных ОФД и ритейла доступны в full-service.

Конструктор аудиторий

Соберите аудиторию
под свой бриф

Пересечение уточняет аудиторию, объединение расширяет охват, исключение убирает выбранную группу. Дополните комбинацию географией и используйте полученный сегмент в настройках кампании. Например, исключите своих покупателей, и реклама достанется тем, кого ещё нужно привлечь.

Задача / уточнить интерес

Аудитория AИнтерес к покупке квартиры

Аудитория BИзучают семейные планировки

Уточнить географиюМосква и Московская область

A ∩ B · Москва и МОРезультат операции

Выбирают семейную квартиру

Интерес к покупке жилья сочетается с интересом к семейным планировкам.

Москва и Московская область

В результате остаются пользователи, которые входят в оба выбранных сегмента.

Самостоятельно в кабинете

Аудитории в кабинете

Готовые сегменты и конструктор доступны в кабинете self-service.

С командой Genius Desk

Кастомные аудитории

Подберём источники и соберём аудиторию под ваш бриф.

Настройки и размещение кампании

Применение в кампании

Один проект —
разные акценты в рекламе

Покажите пространство для семьи тем, кто сравнивает планировки и районы. Аудитории, которая изучает условия покупки, расскажите о способах оплаты и порядке оформления.

Интерес к планировкам и району

План квартиры с кухней-гостиной и двумя отдельными комнатами

Жилой проект

Место для семьи
и её больших планов

Изучить планировки

Акцент на пространстве, дворе и инфраструктуре района

Интерес к условиям покупки

Пример рекламного сообщения об условиях покупки квартиры

Жилой проект

Выберите условия
для своей квартиры

Посмотреть условия

Акцент на способах оплаты и условиях покупки

Креатив и производствоКак адаптируем сообщения Web · In-App · CTVГде разместить рекламу Аналитика и решенияКак оценивать кампанию

Практика и знания

От контекста
к результату кампании

Кейс Необутина: онлайн-видеокампания и исследование покупок

OLV / Sales Lift

+10% покупок после видеокампании

Sales Lift сравнил покупки тех, кто видел рекламу, и тех, кто не видел: первые покупали препарат на 10% чаще.

Читать кейс

Блог / Технологии

Что такое GPT-таргетинг и как он находит аудиторию

Что модель извлекает из содержания страниц, как отличает контексты и превращает их в признаки интереса. Объясняем роль GPT-таргетинга в подборе рекламной аудитории.

Читать материал

Все кейсы

Genius Group