Идентификация пользователей с помощью Genius Integral ID повышает точность таргетинга
На примере кросс-платформенных технологий Genius Integral ID рассказали, как идентифицировать пользователей в рекламных каналах мобайл веб и in-app и увеличить эффективность инвестиций в диджитал-маркетинг. Мы поговорили с
Николаем Федоренко, директором по продукту Genius Desk, чтобы узнать, как новая технология
Genius Integral ID помогает брендам эффективно работать с аудиторией.
Идентификация
С начала времен каждому человеку присваивался идентификатор: имя, номер, прозвище и т.д. Процесс идентификации — это то, с чем мы сталкиваемся ежедневно. Он включает различие знакомых и незнакомых людей, запоминание привычек коллег, любимых персонажей детей и дней рождения друзей.
В технических платформах в современном мире процесс идентификации очень напоминает наш классический человеческий подход, где все записывается в базы данных в виде текстовых или числовых идентификаторов и дополняется некоторым набором полезных данных.
При этом одного и того же человека платформы могут знать по-разному — под разными «именами»-идентификаторами, с разными наборами знаний об этом конкретном человеке.
У каждой платформы для сбора, обработки и хранения данных о пользователях есть две ключевые ценности: объем уникальных пользователей и количество информации о каждом из них. В рекламной платформе Genius Desk в качестве идентификатора используется собственная разработка — Genius Integral ID.
Инновация работы с данными
Каждая платформа на рекламном рынке обладает определенным объемом знаний о пользователях, представляющим собой набор уникальных сегментов, построенных на триггерах.
Триггеры — это события, при которых происходит взаимодействие с пользователем. Например, пользователи iPhone составляют сегмент на основе триггера, когда запрос поступает с устройства iPhone. Поскольку
DSP Genius Desk охватывает
более 80% доступных площадок в рунете, платформа ежесекундно получает и обрабатывает свыше 470 000 бидов (запросов на показ рекламы).
Часть уникальных данных невозможно собрать из доступных в RTB-канале, поэтому эти данные можно получить у Data-партнеров (Телеком-операторов, ОФД, сторонних DMP), объединяя знания из разных источников под одним Genius Integral ID. Так достигается кросс-канальная идентификация, и существенно повышается количество необходимых данных о каждом пользователе.
О том, как это работает на практике мы рассказали
в кейсе по запуску рекламы в мобайл веб с трекингом пост-вью конверсий в инап, результаты не заставили себя ждать, стоимость лидов (CPO) удалось снизить на 6%, а все перформанс-показатели по количеству продаж были перевыполнены.
Ультиматум
Обладание большими знаниями не всегда гарантирует победу — важно уметь полученные данные применять на деле.
В этом помогает личный рекламный кабинет Genius Desk, который открывает широкие возможности по таргетингам и кастомизации настроек.
Так в одной рекламной кампании возможно запустить разные стратегии на различную аудиторию и максимально точно спланировать оптимальный бюджет.
При установке аудиторного пикселя DSP-платформы на сайт можно управлять затратами на клиентов бренда (которые уже совершали покупку или смотрели рекламу) прямо внутри платформы либо сфокусироваться на привлечении новой аудитории. Например, спортивный зал запустил рекламу, настроив показ креатива с призывом покупки абонемента на пользователей, которые являются новой ЦА, и с призывом продлить абонемент со скидкой — на тех, кто уже ходит в этот зал. Так платформа дает возможность разделить аудиторию и показывать креативы, закрывая актуальный запрос пользователя.
В рекламной платформе доступен конструктор сегментов, то есть можно создать свой собственный уникальный сегмент или набор сегментов, объединяя и пересекая множества знаний из всех доступных в кабинете источников данных.
Созданный сегмент можно сразу подключить к стратегии.
По результатам и по ходу рекламной кампании с помощью аналитического инструмента G-Reports доступна детальная аналитика по сегментам и по рекламной кампании в целом.
Эволюция
Мы постоянно развиваем продукты нашей AdTech-экосистемы Genius Desk, добавляя новые сегменты и таргетинги, повышая функциональность и производительность рекламного кабинета. Стремимся сделать опыт использования наших сервисов комфортным и простым, автоматизируя рутинные процессы и минимизируя количество действий пользователей. Также мы понимаем, что каждый пользователь уникален, потому вы сами можете настроить некоторые части кабинета под себя, изменить отображаемые метрики в дашбордах, колонках. Что важно, вы сами можете прописывать триггеры, собирая аудиторию по новым правилам, которые интересны исключительно вам — это доступно на рекламной платформе, наряду с общими сегментами и аудиторными пикселями
Николай Федоренко
Директор по продукту Genius Desk