Стратегия, креатив и управление рекламой
Объединяем рекламу для роста продаж и доли рынка
Планируем продвижение под задачу вашего бизнеса: увеличить продажи, укрепить позиции или запустить продукт. Определяем роли каналов, создаём рекламные материалы, запускаем и оптимизируем кампании. Весь проект координирует команда Genius X.
новый продукт
Кому адресовать предложение
и как объяснить ценность
Бизнес-задачи
Как задача бизнеса
меняет рекламный план
Для роста продаж, удержания позиций и запуска продукта нужен разный подход. Выберите задачу и посмотрите, как связаны аудитории, сообщения и каналы.
Познакомить с продуктом и поддержать спрос
Продукт выходит в новый регион. Нужно объяснить предложение и поддержать первые покупки.
Показать предложение и ситуацию использования.
Раскрыть детали и ответить на вопросы о продукте.
Помочь найти предложение в момент интереса.
Проверяем отклик и путь до покупки. Уточняем сообщение, аудитории и последовательность подключения каналов.
Одно окно
Общий план для стратегии,
креатива и размещения
Руководитель проекта координирует подготовку и запуск. Специалисты ведут закупку и оптимизацию. Вы участвуете в согласовании задачи и решений.
Разбираемся в категории и выборе покупателя
Изучаем продукт, рынок, конкурентов и аудиторию. Выясняем, какие барьеры мешают выбору и какие аргументы стоит проверить.
Вы делитесь задачей, данными о продукте и текущем продвижении.
Что согласуем до начала работ
Задачу, состав работ, материалы, медиаплан, показатели и участие каждой команды. Объём производства креативов и исследований определяем отдельно под задачу.
На первом обсуждении понадобятся вводные о продукте, целях, текущей рекламе и доступных данных. Полноценную стратегию и медиаплан готовим после разбора задачи.
Подключаем возможности направлений к задаче кампании
Идея, видео и контент
Медийное размещение
Форматы и взаимодействиеОценка результатов
Понимать контакт,
действия и результат
До запуска согласуем показатели и способы измерения. Во время кампании используем их для управления размещением. После завершения разбираем результат и дальнейшие решения.
Была ли возможность заметить рекламу
Что важно учитывать при оценке
Качество контакта
Видимость и время контакта показывают условия, в которых человек мог заметить рекламу. Они сами по себе не подтверждают запоминание.
Учёт действий
Post-click и post-view связывают действия с кликом или просмотром по выбранной модели атрибуции. Это не доказательство дополнительных продаж от рекламы.
Исследования
Brand Lift, Sales Lift и эконометрика отвечают на разные вопросы и требуют подходящих данных и методик. Для оценки доли рынка нужны данные о категории.
Фармацевтическая экспертиза
Стратегия с учётом
вашей категории
Разбираем спрос и конкурентное окружение. Определяем аудитории, сообщения и роли каналов, учитываем региональные различия и периоды спроса.
Используем отраслевую экспертизу Genius Group и Pharmatic. Подход и кейсы вашей категории обсудим на встрече.
Поддержка в период выбора
Учитываем периоды и географию спроса, готовим материалы заранее и усиливаем присутствие там, где поддержка актуальна.
Присутствие в ответах ИИ
Как ИИ
представляет бренд
Проверяем, появляется ли бренд в ответах на вопросы вашей категории, как он выглядит рядом с конкурентами и на какие источники ссылаются ассистенты.
По итогам диагностики определяем, какие материалы и изменения стоит подготовить.
Обсудить диагностикуи сравнивают предложения
Опыт группы
Знакомые бренды
и сильные партнёры
Команды Genius Group работали с брендами разных категорий и коммуникационными группами.
