G-Reports — это многофункциональный инструмент веб-аналитики внутри программатик-платформы Genius Desk. Он позволяет медиа байерам и маркетологам анализировать затраты на брендформанс рекламу и эффективно перераспределять медийные инвестиции.
G-Reports дает возможность анализировать данные в режиме риал-тайм и обеспечивает 100% контроль над рекламными кампаниями.
Оценка эффективности digital-рекламы остается проблематичной: только 42% маркетологов могут точно измерить влияние медийных кампаний на конверсии, а 68% сталкиваются с трудностями атрибуции из-за фрагментированных данных (Nielsen, 2023). Основная причина — отсутствие прозрачных инструментов оценки брендформанс, что приводит к неоптимальному распределению бюджета и снижению ROMI.
Решением становится внедрение инструментов веб-аналитики, таких как G-Reports. Они позволяют анализировать не только базовые метрики (CPM, CTR, VTR), но и поведение пользователей, выявлять инсайты с помощью интерактивной инфографики и динамических отчетов.
Анализ рекламных кампаний: быстро, прозрачно, эффективно
Гибкие настройки G-Reports выводят рекламную веб-аналитику на новый уровень детализации отчетов.
Метрики — это числовые значения, которые можно получить в результате сбора статистики по разным измерениям. Например количество показов, расход бюджета или расчетный VTR.
Срезы, они же ключи, они же группировки — это наборы сущностей в платформе. Например, кампания, стратегия или паблишер — это сущности, каждый со своими идентификаторами и свойствами.
Сейчас в G-Reports доступно 20+ метрик и 30+ срезов, и их число регулярно увеличивается.
В личном кабинете доступно несколько типов отчетов, и в каждом из них вы можете настроить срезы и метрики по своим потребностям.
Независимо от срезов и метрик вы можете также настраивать фильтры. Они позволяют убрать из аналитической выборки то, что вас не интересует в рамках конкретного исследования, или точечно выбрать определенную область в данных.
Вы можете настроить любой фильтр. Например, рекламные кампании с VTR ниже 70%, где CTR менее 1% после этого сформировать отчет по доменам и приложениям и добавить их в блек лист.
Срезы и метрики можно настроить вне зависимости от фильтров. Например, если вы хотите получить набор данных только по размерам креатива и CTR с учетом фильтра, у вас получится это сделать.
Визуализация данных в режиме реального времени
По данным внутренних тестов G-Reports в апреле 2025 г., визуализация данных с посуточной статистикой ускоряет работу с аналитикой в два раза. По умолчанию на экран выводятся «показы», вы можете заменить метрику на другую или добавить дополнительную — тогда на графике появится еще одна ось. Графики могут быть представлены в виде линейной или столбчатой диаграммы.
При наведении на график появляются реперные линии, на которых выводится точное значение метрики в конкретный день, неделю или месяц. Вы можете «приблизить» определенную область для более точного анализа при работе с большими периодами. Под графиком вы найдете таблицу с выбранными срезами и метриками.
Когда вы кликаете на строку с нужной кампанией в таблице, график автоматически обновляется и показывает отдельную линию с данными именно по этой кампании.
Базовое профилирование пользователей
В G-Reports вам доступно базовое профилирование пользователей. По результатам рекламной кампании вы можете сформировать отчет по сегментам и узнать, кто составляет ядро вашей ЦА по:
- социально-демографическим данным,
- интересам,
- устройствам.
Профилирование помогает выявить новые группы пользователей среди вашей целевой аудитории и найти неочевидные паттерны поведения своей ЦА.
Например, вы — производитель мази для десен, который базово таргетируется на два сегмента: пожилые люди и мамы детей до года. После проведения профилирования вы можете узнать, что еще один сегмент вашей ЦА — это владельцы домашних животных, которым также прописывают успокаивающий гель для десен. Таргет на этот сегмент аудитории позволит расширить воронку и увеличить продажи.
*Расширенное профилирование пользователей доступно по запросу за дополнительную стоимость.
Интерфейс G-Reports повышает качество работы с аналитикой
В G-Reports по-настоящему удобно работать:
- Вы можете делиться ссылками на свои отчеты с командой, чтобы все могли видеть актуальное состояние рекламной кампании,
- Отчеты экспортируются во всех стандартных форматах. Можно дополнительно сохранить картинки и графики, чтобы быстро сверстать наглядный отчет или презентацию для любых целей.
Мы не используем компрессию в данных, поэтому числа в полученных аналитических исследованиях являются точными (формат exact). Из-за этого при работе с некоторыми наборами срезов и метрик формирование данных может занимать чуть больше времени.
Если отчет строится дольше, чем вы ожидали, вы можете продолжить работу в Genius Desk в том же окне — переключаться между вкладками не нужно. Когда отчет будет готов, вам придет уведомление.
Помимо этого вкладка «Недавние отчеты» позволяет вернуться к составлению отчета в любое время: посмотреть дату создания, выбранный тип, срезы, метрики, период и фильтры. Вы можете начать формирование отчета вечером на офисном компьютере, а утром продолжить работу с личного ноутбука — без необходимости заново задавать срезы, метрики и фильтры.
Во вкладке «Сохраненные отчеты» содержатся пресеты, которые вы сохранили. При этом отчеты хранятся индивидуально — они не видны другим пользователям платформы. Так, например, удобно запускать регулярные отчеты (за прошлую неделю или прошлый месяц), по любимым рекламодателям.
Всё это позволяет вам вести непрерывную аналитическую работу в удобном темпе и формате.
API-доступ для платформ
Если вы хотите использовать функции G-Reports без захода в интерфейс Genius Desk, мы можем провести интеграцию G-Reports с вашей платформой.
Экспериментируйте вместе с нами!
Инструмент G-Reports доступен в рекламном кабинете Genius Desk. Хотите попробовать? Пишите на sales@geniusgroup.cc!
