Банкинг / B2B

Уралсиб: заявок на бизнес-счёт больше плана

9,9 млн+уникальный охват кампании

Банк продвигал расчётный счёт для бизнеса. У такого продукта узкая аудитория и долгий путь к решению, но за два месяца кампания на Genius Desk дала заявок больше плана и подняла знание бренда.

Читать полный кейс

Задача

Найти предпринимателей и руководителей, которые выбирают банк для бизнеса, и привести их к заявке на открытие счёта. Кампания шла в общем медиамиксе бренда, поэтому нужно было и укрепить знание, и получить заявки.

Аудитория: Главные бухгалтеры, финансовые и генеральные директора, основатели стартапов, предприниматели, владельцы ИП и ООО.
География: Вся Россия.
Период: 2 месяца.

Что сделали

01
Первый контакт строили на In-stream видео.
02
Тех, кто досмотрел ролик, догоняли многоуровневым ретаргетингом и каскадом стратегий.
03
Лучшие результаты дал крупный In-banner Video со звуком и встроенной лид-формой. Заявку можно оставить прямо в баннере, и путь до решения становится короче.
04
Genius Desk интегрировали с посадочной страницей кампании, закупку оптимизировали ML-моделями.
05
По ходу кампании разбирали источники трафика, группы пользователей, форматы, устройства и регионы. Тесты показали явный перекос в пользу площадок с развлекательным контентом и форматов с быстрой обратной связью.

Результат

9,9 млн+

уникальный охват

+7,7%

рост знания и лояльности к бренду по Brand Lift

88,55%

хотели бы стать клиентами банка при необходимости

Больше плана

заявки на открытие счёта

Заявки шли и с сайта, и из лид-формы в баннере. План по post-click-конверсиям перевыполнен с учётом окна атрибуции.

Как измеряли

Заявки и post-click-конверсии считали с учётом окна атрибуции. Знание и лояльность к бренду измерили исследованием Brand Lift. Намерение стать клиентом показала онлайн-панель.

Читать полный кейс

Охватные кампании, реализованные через Genius Desk, помогли как познакомить с брендом, так и повысить уровень узнаваемости, выстраивая имидж, поэтому мы продолжаем проведение рекламных кампаний с Genius Group уже более двух лет. По итогам кампании мы видим, что пост-клик показатели увеличиваются, — это означает точность таргетинга и в результате приток целевого трафика в сезон повышенного спроса.

Евгений Крамор, руководитель диджитал-маркетинга по МСБ банка «Уралсиб»

Комментарий Genius Group

Расчётный счёт для бизнеса — особый продукт для программатик, так как его целевая аудитория достаточно узкая. И если чаще банки обращаются к использованию классических рекламных каналов, то «Банк Уралсиб» расширяет возможности бренда и использует весь потенциал программатик. Мы применяем технологии и креативные форматы, что позволяет размещать рекламу In-banner и демонстрировать ролик с интерактивной формой для заявки. Это сокращает путь пользователя до конверсии. В данном кейсе мы использовали многоуровневый ретаргетинг: «догоняли» интерактивным форматом только тех пользователей, которые проявили ранее интерес к баннерам и видео. Таким образом, удалось грамотно распределить бюджет, перевыполнить план медийных показателей и конверсий с помощью программатик-рекламы.

Паула Олейник, директор по развитию бизнеса Genius Group

Для вашей кампании

Обсудим
похожую задачу

Настройки кампании Ведение с командой

Genius Group

Что ещё умеет
Genius Group

Pharmatic предлагает аудиторные данные, размещение рекламы и оценку покупок для фармацевтических брендов. Premium Ads даёт доступ к отобранным медиа и нестандартным форматам. Genius Creative занимается креативом, брендингом, видео, цифровыми спецпроектами и инфлюенс-маркетингом.