Приложения / Медийная кампания

2ГИС: доля переходов в приложение выросла на 68%

+68%к доле переходов в приложение после клика

2ГИС запускал функцию „Друзья на карте“ и хотел, чтобы люди попробовали её вместе с друзьями. Видеореклама в мобильном вебе и приложениях охватила 6,8 млн+ пользователей, а после тестового размещения доля переходов в приложение после клика выросла на 68%.

Читать полный кейс

Задача

Рассказать о новой функции и привести в приложение новых активных пользователей, в том числе по приглашению друга. Нужен был широкий охват аудитории в мобильном вебе и In-App, который дополнит другие медийные каналы бренда.

Аудитория: Широкая аудитория: школьники и пользователи 18–40 лет. Интересы: активный образ жизни, вузы и образовательные ресурсы, развлечения, отдых.
География: Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область.
Период: 2 месяца.

Что сделали

01
Показывали видеоролик (OLV) в мобильном вебе и In-App, в том числе тем, кто уже видел рекламу функции в других каналах.
02
Если приложение у пользователя стояло, клик открывал его и запускал знакомство с функцией. Если нет, вёл на страницу установки или обновления.
03
Связали пользователей веба и In-App. Так сегменты по полу, возрасту и интересам стали доступны для таргетинга внутри приложений.
04
Вместе с ML-оптимизацией вели ручную: домены с высоким CTR и VTR и площадки с высокой конверсией добавляли в whitelist, домены с низким CTR исключали.
05
Масштабировали лучшие сочетания таргетинга и креатива.

Результат

6,8 млн+

охват кампании

+68%

к доле переходов в приложение после клика

Перевыполнены

медийные KPI

Как измеряли

После тестового размещения подключили ML-оптимизацию и настроили аналитику, и доля переходов в приложение после клика выросла на 68%. Это показатель переходов, а не установок и не продаж.

Читать полный кейс

Медийная диджитал-реклама проходила единовременно с другими рекламными каналами и внесла вклад в общую медийную кампанию бренда. Genius Desk — качественный инструмент для прогрева аудитории, который способствует ее поиску и расширению охвата. Благодаря ML-алгоритмам платформы и проактивности команды Genius Group, оптимизация кампании осуществлялась своевременно.

Татьяна Савельева, диджитал-маркетолог 2ГИС

Комментарий Genius Group

Ин-ап формат — самый эффективный для этого размещения. Однако основные поставщики данных не позволяют работать с целевой аудиторией внутри приложений. Genius Desk помогает связать пользователей из веба и ин-ап. Таким образом соцдем сегменты и аудитории по интересам становятся доступны для таргетинга в ин-ап. Это помогло эффективно работать с целевой аудиторией пользователей, перевыполнить план показателей и повысить знание о приложении 2ГИС.

Павел Сергеев, директор по работе с партнёрами Genius Group

Для вашей кампании

Обсудим
похожую задачу

Реклама в приложениях Выбор формата

Genius Group

Что ещё умеет
Genius Group

Pharmatic предлагает аудиторные данные, размещение рекламы и оценку покупок для фармацевтических брендов. Premium Ads даёт доступ к отобранным медиа и нестандартным форматам. Genius Creative занимается креативом, брендингом, видео, цифровыми спецпроектами и инфлюенс-маркетингом.