«Биннофарм Групп» и Genius Group стали обладателями премии «ФармаСлава 2024»
В ноябре 2024 года в Москве, в «Главстендап Холле», состоялась торжественная церемония вручения отраслевой фармацевтической премии «ФармаСлава 2024».
Премия «ФармаСлава» ежегодно признает и награждает за достижения в области фармацевтики и маркетинга. На церемонии этого года кейс «Биннофарм Групп» и Genius Group —
«Как увеличить продажи на 10% с помощью OLV» — получил три награды: «Лидер в инновациях», «Нестандартный проект» и «Лучший видеокейс».
«Биннофарм Групп» — один из лидеров фармацевтической индустрии, является производителем специализированного спазмолитического препарата для ЖКТ «Необутин». Для его продвижения
Genius Group разработал и реализовал нестандартную стратегию на базе собственной аналитической платформы Pharmatic. Такой подход позволил использовать таргетинг в OLV с учетом данных о покупках в аптеках и получить рост продаж препарата уже за первые два месяца рекламной кампании.
При работе с построением аудиторных сегментов были использованы данные операторов ОФД: чеки пользователей с покупками конкурентов препарата «Необутин», а также данные по покупкам сопутствующих препаратов данной товарной категории. Эти данные были обработаны с использованием аналитической платформы Pharmatic и знаний сотовых операторов, что позволило осуществить мэтчинг данных из офлайн в онлайн. Таким образом, таргетинг был настроен на наиболее конверсионную аудиторию заинтересованных потребителей, значительно повысив результативность рекламной кампании.
«Биннофарм Групп» обратился к нам с задачей охватить максимальное количество целевых потребителей препарата «Необутин» и стимулировать продажи. Технологии Genius Group позволяют эффективно инвестировать в OLV благодаря использованию уникальных данных. Чем больше мы знаем о привычках потребителей, тем выше качество рекламного контакта и, соответственно, выше эффективность наших кампаний
Игорь Нагорнов
Управляющий партнер Genius Group
Мы регулярно применяем комплексный подход к рекламе наших препаратов и тестируем новые инструменты и технологии. Для «Необутин» мы реализуем разнообразный медиамикс, и при работе с теплой аудиторией мы показывали рекламу с частотой 2, получив таким образом высокие результаты. Это подтверждает эффективность коммуникационного сообщения, креатива OLV, применения уникальных данных и работы аналитической платформы Pharmatic
Галина Кучерова
Руководитель группы продуктов «Гастро», «Биннофарм Групп»