2025
Опережая перемены
Создаём новые рекламные технологии. Помогаем брендам расти и не просто адаптироваться к изменениям рынка, но и обгонять их.
Назад

Как повысить готовность
к выбору бренда на 12%

    Как повысить готовность <br>к выбору бренда на 12% 23 января 2025

    Время прочтения: 4 минуты

    Кейс Genius Desk: как повысить готовность к выбору бренда на 12%

    Брендформанс-маркетинг — это подход, объединяющий цели построения знания бренда (Brand Awareness) с задачами перформанс-маркетинга — привлечения и конвертации клиентов. Его основная идея заключается в том, чтобы совмещать работу над узнаваемостью бренда и увеличением продаж в ходе реализации одной рекламной кампании. Брендформанс требует постоянного анализа поведения аудитории: какой креатив приносит более высокие показатели, какие площадки приносят наибольший результат. Использование данных позволяет адаптировать рекламу под интересы клиентов, усиливая ее эффект.

    Продукт

    Orion — одна из старейших южнокорейских компаний по производству кондитерских изделий, основанная в 1956 году. Сегодня корпорация экспортирует свою продукцию в 19 стран. В 2024 году Orion представила новый бренд жевательного мармелада Orion Jelly Boy, содержащий натуральный сок. Продукт отличается уникальной формой и яркой упаковкой, что делает его привлекательным и запоминающимся для потребителей. 

    Цели и задачи РК

    Для продвижения бренда мармелада Orion Jelly Boy перед Genius Desk были поставлены следующие задачи:
    • Привлечь внимание пользователей к продукту FMCG с помощью коротких динамичных роликов, чтобы повысить узнаваемость бренда.
    • Подключить нестандартные и интерактивные форматы рекламы, такие как слайдеры и Shoppable Ads, которые вовлекают пользователей через элементы взаимодействия.
    • Выбрать эффективные каналы продвижения продукта для максимального охвата целевой аудитории.
    • Провести исследование Brand Lift для измерения уровня узнаваемости бренда и эффективности рекламной кампании.

    Решение

    Основная аудитория мармелада Orion Jelly Boy — дети и их родители. Однако в ходе кампании выделили еще один сегмент аудитории, которая активно потребляет сладкое, — это молодежь. Таким образом разделили аудиторию на два сегмента:
    • Сегмент № 1: мамы в возрасте от 30 до 45 лет, имеющие детей в возрасте от 3 до 17 лет. Уровень дохода — средний и выше. Основные покупатели продуктов питания в семье. Интересы преимущественно связаны с детьми.
    • Сегмент № 2: молодежь, женщины и мужчины в возрасте от 15 до 22 лет. Интересы сосредоточены на развлечениях и получении удовольствия.

    Гео: Россия
    Период: 1 месяц
    Инструмент закупки: Genius Desk
    Каналы коммуникации: мобайл и десктоп

    Аудитория мармелада положительно реагирует на яркие и эмоциональные креативы, так как ЦА — дети и молодежь с фокусом на удовольствие в жизни. Для усиления эффекта мы разработали интерактивные форматы Genius Desk на базе собственной технологии.

    Shoppable Ads: имиджевый формат, раскрывающий ДНК бренда. Привлекает интерактивными элементами и доносит коммуникационное сообщение до ЦА, решая брендформанс-задачи.


    Программатик-OLV: каналы продвижения инстрим и аутстрим — в десктоп и мобайл. Для повышения вьюабилити в мобайл команда Genius Desk разработала вертикальные ресайзы видеоролика.



    Слайдер:
    интерактивные элементы позволяют переключать страницы внутри слайдера и изучать разные вкусы Jelly Boy. Слайдер адаптируется для мобайла и десктопа, удерживает внимание и делает опыт пользователя более запоминающимся. 



    Оптимизация: автоматизированная ML-оптимизация в сочетании с регулярным мониторингом помогла перевыполнить все медийные KPI:
    • Распределяли объемы между сегментами таргетинга и площадками для привлечения наиболее конверсионной аудитории.
    • Тестировали дополнительные тематические таргетинги для поиска целевой аудитории (ЦА).
    • Анализировали показатели эффективности кампании в режиме реального времени и вносили оперативные изменения для повышения конверсии. 
    • Использовали Look-alike-аудитории для расширения охвата и увеличения релевантности рекламных объявлений.
    • Проводили A/B-тестирование креативов для выбора наиболее эффективных рекламных сообщений.
    • Осуществляли динамическую регулировку ставок на основе показателей CTR, чтобы оптимизировать затраты и максимизировать результативность.

    Этот подход позволил достигнуть высокой точности в таргетинге, улучшить взаимодействие с целевой аудиторией и значительно повысить эффективность рекламной кампании.

    Результат

    Охват уникальных пользователей достиг впечатляющей цифры в 10,6 миллиона. Большую часть трафика (более 60%) составили визиты с десктопов, что объясняется более высокими показателями CTR и большим количеством конверсий по сравнению с мобильными устройствами.

    По результатам панельного онлайн-исследования Brand Lift, узнаваемость бренда Orion выросла на 12%. Медийная кампания не только увеличила готовность потребителей выбирать бренд, но и положительно повлияла на восприятие среди целевой аудитории.

    Таким образом, кампания продемонстрировала высокий уровень эффективности и успешности, достигнув значительных результатов и укрепив позиции бренда Orion на рынке.

    Эффективность кампаний во многом зависит от синергии креатива и adtech-решений. Интерактивные форматы Genius Desk с ярким сторителлингом и харизматичными героями бренда успешно привлекли внимание целевой аудитории. Благодарим команды Orion и Genius Group за высокий профессионализм и слаженную работу
    Иван Федин
    Исполнительный директор Genius Group

    Здесь всё про новые технологии и вдохновение. Подпишись!

    Telegram-канал
    Вам может быть интересно