Кейс Genius Desk: как повысить готовность к выбору бренда на 12%
Брендформанс-маркетинг — это подход, объединяющий цели построения знания бренда (Brand Awareness) с задачами перформанс-маркетинга — привлечения и конвертации клиентов. Его основная идея заключается в том, чтобы совмещать работу над узнаваемостью бренда и увеличением продаж в ходе реализации одной рекламной кампании. Брендформанс требует постоянного анализа поведения аудитории: какой креатив приносит более высокие показатели, какие площадки приносят наибольший результат. Использование данных позволяет адаптировать рекламу под интересы клиентов, усиливая ее эффект.
Продукт
Orion — одна из старейших южнокорейских компаний по производству кондитерских изделий, основанная в 1956 году. Сегодня корпорация экспортирует свою продукцию в 19 стран. В 2024 году Orion представила новый бренд жевательного мармелада Orion Jelly Boy, содержащий натуральный сок. Продукт отличается уникальной формой и яркой упаковкой, что делает его привлекательным и запоминающимся для потребителей.
Цели и задачи РК
Для продвижения бренда мармелада Orion Jelly Boy перед
Genius Desk были поставлены следующие задачи:
- Привлечь внимание пользователей к продукту FMCG с помощью коротких динамичных роликов, чтобы повысить узнаваемость бренда.
-
Подключить нестандартные и интерактивные форматы рекламы, такие как слайдеры и Shoppable Ads, которые вовлекают пользователей через элементы взаимодействия.
-
Выбрать эффективные каналы продвижения продукта для максимального охвата целевой аудитории.
-
Провести исследование Brand Lift для измерения уровня узнаваемости бренда и эффективности рекламной кампании.
Решение
Основная аудитория мармелада
Orion Jelly Boy — дети и их родители. Однако в ходе кампании выделили еще один сегмент аудитории, которая активно потребляет сладкое, — это молодежь. Таким образом разделили аудиторию на два сегмента:
- Сегмент № 1: мамы в возрасте от 30 до 45 лет, имеющие детей в возрасте от 3 до 17 лет. Уровень дохода — средний и выше. Основные покупатели продуктов питания в семье. Интересы преимущественно связаны с детьми.
- Сегмент № 2: молодежь, женщины и мужчины в возрасте от 15 до 22 лет. Интересы сосредоточены на развлечениях и получении удовольствия.
Гео: Россия
Период: 1 месяц
Инструмент закупки: Genius Desk
Каналы коммуникации: мобайл и десктоп
Аудитория мармелада положительно реагирует на яркие и эмоциональные креативы, так как ЦА — дети и молодежь с фокусом на удовольствие в жизни. Для усиления эффекта мы разработали интерактивные форматы Genius Desk на базе собственной технологии.
Shoppable Ads: имиджевый формат, раскрывающий ДНК бренда. Привлекает интерактивными элементами и доносит коммуникационное сообщение до ЦА, решая брендформанс-задачи.
Программатик-OLV: каналы продвижения инстрим и аутстрим — в десктоп и мобайл. Для повышения вьюабилити в мобайл команда Genius Desk разработала вертикальные ресайзы видеоролика.

Слайдер:
интерактивные элементы позволяют переключать страницы внутри слайдера и изучать разные вкусы Jelly Boy. Слайдер адаптируется для мобайла и десктопа, удерживает внимание и делает опыт пользователя более запоминающимся.

Оптимизация: автоматизированная ML-оптимизация в сочетании с регулярным мониторингом помогла перевыполнить все медийные KPI:
- Распределяли объемы между сегментами таргетинга и площадками для привлечения наиболее конверсионной аудитории.
- Тестировали дополнительные тематические таргетинги для поиска целевой аудитории (ЦА).
- Анализировали показатели эффективности кампании в режиме реального времени и вносили оперативные изменения для повышения конверсии.
- Использовали Look-alike-аудитории для расширения охвата и увеличения релевантности рекламных объявлений.
- Проводили A/B-тестирование креативов для выбора наиболее эффективных рекламных сообщений.
- Осуществляли динамическую регулировку ставок на основе показателей CTR, чтобы оптимизировать затраты и максимизировать результативность.
Этот подход позволил достигнуть высокой точности в таргетинге, улучшить взаимодействие с целевой аудиторией и значительно повысить эффективность рекламной кампании.
Результат
Охват уникальных пользователей достиг впечатляющей цифры в 10,6 миллиона. Большую часть трафика (более 60%) составили визиты с десктопов, что объясняется более высокими показателями CTR и большим количеством конверсий по сравнению с мобильными устройствами.
По результатам панельного онлайн-исследования Brand Lift,
узнаваемость бренда Orion выросла на 12%. Медийная кампания не только увеличила готовность потребителей выбирать бренд, но и положительно повлияла на восприятие среди целевой аудитории.
Таким образом, кампания продемонстрировала высокий уровень эффективности и успешности, достигнув значительных результатов и укрепив позиции бренда Orion на рынке.
Эффективность кампаний во многом зависит от синергии креатива и adtech-решений. Интерактивные форматы Genius Desk с ярким сторителлингом и харизматичными героями бренда успешно привлекли внимание целевой аудитории. Благодарим команды Orion и Genius Group за высокий профессионализм и слаженную работу
Иван Федин
Исполнительный директор Genius Group