Фрод — проблематика рекламного рынка России и мира

Фрод — проблематика рекламного рынка России и мира. Исследования по невалидному трафику АРИР и WARC

WARC и АРИР провели исследования, посвященные проблеме фрода в рекламе в мире и в России соответственно. В данном материале рассмотрим и проанализируем результаты с экспертом рекламной платформы Genius Desk.

Раздел 1: исследование аналитического центра АРИР/АКАР/РАМУ

Методика исследования: в онлайн-опросе участвовали более 200 рекламных агентств и коммуникационных групп, работающих области интернет-продвижения и перформанс-маркетинга. Более 52% данных компаний выделяют на рекламные расходы свыше 1 млн рублей в месяц.

Результаты исследования проблемы фрода в России:

• 99% опрошенных знакомы с термином «фрод» в рекламе, однако о верификации трафика знают лишь 42%.
• С фродом начинают бороться после его обнаружения. 94% коллег, осведомленных о фроде, встречали это явление в работе. 85% респондентов занимаются отслеживанием фрода в ходе кампаний, 34% оплачивают валидный и невалидный трафик.
• 73% компаний в сфере рекламы считают фрод — основным фактором низкой эффективности кампаний. 70% не получают достаточного количества конверсий из-за закупки нецелевого трафика, а 53% убеждены, что качество трафика не влияет на результаты РК.
• 19% респондентов не используют инструменты по борьбе с фродом. 
• 54% отмечают активный интерес брендов к фроду. 37% указали, что рекламируемый бренд требует регулярно проверять качество трафика.

Верификаторы — инструмент для получения и анализа информации, в том числе о фроде. Респонденты выделили самые эффективные инструменты для мониторинга трафика: Admon.ai (4,5 балла из 5), Weborama (4,2 балла), Adriver и Adloox (по 3,9 балла), Adserving (3,7).



   

Десктоп

Боты — основной тип рекламного мошенничества, с которым сталкивались 98% опрошенных. Самые популярные формы мошенничества в десктоп:

• фрод с целевыми действиями, при котором боты имитируют активность настоящих пользователей, например, собирая товары в корзину.
• фрод в кликах — автоматические нажатия в незаметных областях и ошибочная атрибуция.
• проблема мошенничества с показами, характеризующаяся искусственным увеличением количества просмотров.

С какими видами рекламного фрода в десктоп сталкивались респонденты?

1. фрод с целевыми действиями 82%.
2. фрод в кликах 80%.
3. фрод в показах 48%.
4. мотивационный трафик 40%.

Выводы: десктоп
Бренды, которые сталкиваются с рекламным фродом в работе, замечали его именно на десктоп. Самые распространенные его виды — фрод с целевыми действиями и фрод в показах. 17% респондентов, которые отслеживают фрод, оценивают долю каннибализации.

Мобайл

На первом месте снова ботовый трафик, 70% рекламодателей беспокоит кликфрод — Click Spamming, Install Hijacking и другие виды фрода, связанные с кликами.

25% клиентов и 33% представителей агентств часто сталкиваются с размещением на несогласованных площадках или приложениях.

С какими видами рекламного фрода в мобайл сталкиваются респонденты?

1. ботовый трафик 77%.
2. кликфрод 70%.
3. размещение на несогласованных площадках 33%.
4. несуществующие показы 30%.

Выводы: мобайл

Ботовый трафик составил 82% для рекламодателей в мобайл, кликфрод отметили 65% и размещение в несогласованных приложениях, на площадках 25%.




Исследование АРИР также показало: 85% российских рекламодателей уделяют внимание проблеме фрода, 34% участников подтверждают, что оплачивают весь трафик, включая фродовый и нецелевой. 33% специалистов по рекламе не воспринимают мошенничество как значимую угрозу. Для борьбы с фродом рекламодатели и маркетологи предлагают различные подходы — от создания независимого мониторинга интернет-рекламы до использования только проверенных рекламных платформ и надежных поставщиков трафика.

Раздел 2: исследование глобальных мировых проблем programmatic от WARC

Методология: отчет «Будущее programmatic-рекламы» основан на результатах опроса мировых рекламодателей о тенденциях в области programmatic. Дата проведения — июль 2024 года, приняли участие 100 специалистов по programmatic-рекламе.

Эксперты, работающие с глобальными рекламодателями, выделили три ключевые проблемы programmatic-рекламы в 2024 году: фрод, неуверенность в соблюдении Brand Safety, непрозрачность аналитики:

• главной проблемой в programmatic является фрод — об этом заявили 46% респондентов., поэтому 56% маркетологов в качестве своего главного приоритета для развития выбрали совершенствование средств верификации рекламы.
• 60% рекламодателей признали, что их сильно тревожит вероятность размещения в неподходящем контенте или нелицензионном сайте, которая постоянно растет.
• 52% обеспокоены качеством получаемой от рекламных платформ аналитики.