AI-тренды визуального дизайна в рекламе

В последние годы мы наблюдаем стремительное развитие технологий, оказывающих значительное влияние на различные сферы, в том числе и на медийную рекламу. Визуальный дизайн, который является основой любого рекламного материала, становится не просто художественным выражением, а инструментом для достижения бизнес-целей. Рассмотрим ключевые тренды визуального дизайна в медийной рекламе и проанализируем, как технологии искусственного интеллекта изменяют подходы к креативности.

Автор: Анастасия Лучшева, Group Head of Design Genius Group

С ростом популярности социальных сетей, видео и визуального контента компании вынуждены адаптироваться к новым требованиям аудитории. Визуальный контент стал новым стандартом взаимодействия с пользователями. Стратегии, основанные на ярких, эмоционально насыщенных и креативных изображениях, ведут к повышению запоминаемости бренда и вовлеченности потребителей.

Цвет формирует настроение, и в 2025 году он будет насыщенным и выразительным. Pinterest выделяет пять основных оттенков, которые повлияют на визуальный контент:

• Вишнево-красный: яркий, смелый и эмоциональный.
• Масляно-желтый: теплый, уютный и ностальгический.
• Аура-индиго: загадочный, глубокий и футуристический.
• Укропно-зеленый: природный, свежий и гармоничный.
• Альпийский овес: нейтральный, спокойный и тактильный.

Эти цветовые решения станут основными в графическом дизайне, модной индустрии, брендинге и цифровых медиа.

Создание дизайна с использованием нейросетей стало ключевым трендом 2024 года и, похоже, сохранит свою актуальность на длительное время. Изображения, генерируемые нейронными сетями, представляют собой привлекательную альтернативу привычным стоковым материалам. Более того, нейросети уже зарекомендовали себя как мощные инструменты для обработки и анимации статичных изображений, разработки мокапов, работы со звуковыми эффектами, генерации 3D-иллюстраций и разработки концептуальных решений.

Источник

С каждым годом упрощенные формы и понятные сообщения набирают популярность. Бренды все чаще обращаются к минималистическому стилю для создания ясных и легко воспринимаемых визуальных решений.

• обилие «воздуха»,
• простые шрифты,
• минималистичная графика,
• нейтральные цвета.

Источник

Простые иллюстрации
Этот тренд в графическом дизайне рекламы фокусируется на минимализме и ясности. Он включает чистые линии, ограниченную цветовую палитру и лаконичные формы, что делает визуальные элементы легкими для восприятия и запоминающимися. Этот стиль эффективно передает эмоции и идеи, создавая привлекательный контент, который быстро взаимодействует с аудиторией. Простые иллюстрации идеально подходят для современного рекламного пространства, где важно выделиться и привлекать внимание.

Анимация позволяет выделиться на фоне стандартных фотографий и вызывает больше интереса и вовлеченности.

Дизайнеры всё активнее исследуют возможности типографики, стараясь создавать оригинальные шрифты, иллюстрации и коллажи.
Чтобы сделать типографику уникальной и привлекательной для своей аудитории, можно использовать:

• рукописные тексты,
• буквы из газетных вырезок,
• нестандартные наборы шрифтов,
• надписи на стекле или других материалах.

3D-революция и интерактивные механики
3D-модели товаров становятся новым стандартом. Теперь покупатель может покрутить и рассмотреть туфли со всех ракурсов, заглянуть внутрь автомобиля или «примерить» торшер в своей комнате.

Бенто-сетки
Бенто-сетка в графическом дизайне — это стиль, вдохновленный японскими коробками для обеда, представляющий информацию в виде структурированных модулей или блоков. Характеризуется яркими цветами, минимализмом и гибкостью, что делает контент более доступным и привлекательным. Этот тренд популярный в digital-рекламе, помогает выделиться и улучшает восприятие информации аудиторией.

Ретро-эстетика
Этот в графическом дизайне рекламы вдохновляется стилями прошлых десятилетий, такими как 80-е и 90-е. Характеризуется яркими цветами, винтажными шрифтами и ностальгическими графическими элементами. Этот тренд вызывает теплые воспоминания и эмоции, создавая более личную связь с аудиторией. Ретро-эстетика помогает брендам выделиться и привлечь внимание через знакомые образы и атмосферу.

Возрождение рококо
Этот тренд возвращает к жизни утонченные и романтичные элементы стиля рококо, который процветал в XVIII веке. Этот стиль отличается богатыми орнаментами, изогнутыми формами и пастельными цветами, создавая атмосферу легкости и элегантности. Он ассоциируется с роскошью и эксклюзивностью, помогая брендам установить глубокую связь с аудиторией через эстетическую чуткость и уникальные визуальные решения.

Генерация идей.
AI может быстро генерировать множество идей и концепций, что помогает креаторам находить вдохновение и ускоряет процесс разработки. Для этого достаточно лишь текстового запроса.

Персонализация контента.
AI анализирует предпочтения аудитории, позволяя создавать более персонализированные и релевантные рекламные материалы.

Автоматизация рутинных задач.
Алгоритмы берут на себя повседневные задачи, освобождая время для более глубокого творческого мышления.

Анализ данных.
AI помогает понять, какие элементы дизайна или контента наиболее эффективны, обеспечивая обратную связь для дальнейшего улучшения.

Творческое сотрудничество.
AI-системы становятся партнерами для художников и дизайнеров, создавая уникальные произведения искусства и дизайна, которые невозможно было бы задумать без технологий.

Таким образом, AI не только трансформирует творческие возможности, но и делает процесс создания контента более эффективным и инновационным.