Что такое DSP
платформа

Рекламные технологии быстро развиваются, и рекламодатели тестируют новые инструменты для наиболее эффективного взаимодействия с аудиторией. Одним из таких решений стали платформы DSP (Demand-Side Platform), которые автоматизируют процесс закупки рекламы. В данном материале разбираем, как не ошибиться в выборе DSP, как они работают, какие имеют преимущества, зачем и как рекламодателям подключаться к платформам.

Что такое DSP?

DSP (Demand-Side platform) — это платформа, предназначенная для автоматизации процесса размещения рекламы на интернет-сайтах и в мобильных приложениях. DSP использует информацию о пользователях интернета, такую как их пол, возраст, интересы, посещаемые сайты и местоположение. Эти данные помогают создать уникальный профиль каждого пользователя. Благодаря этому DSP может точно направлять рекламу на конкретных людей. Платформа обеспечивает точный таргетинг, показывая рекламу целевой аудитории в нужное время и в нужном месте, что увеличивает эффективность рекламных кампаний. Выбор DSP (платформы для покупки рекламы) требует учета множества параметров.

Мы собрали для вас «красные флаги» — на что обратить внимание при выборе рекламной платформы и почему стоит отказаться от некоторых DSP.

Стоп-факторы при выборе рекламной платформы

• У DSP нет контрактов с известными мейджорами на рынке

Стоппер при выборе платформы, если та не располагает достаточным количеством подключенных известных SSP (например, Яндекс SSP имеет строго проверенную базу партнеров) и объемом уникальной аудитории пользователей в сутки — это напрямую влияет на эффективность РК. Как проверить: запросить выгрузки по этим данным или демонстрацию селф-сервиса; получить ссылку со статистикой по доступному трафику и объему.

• Отсутствие документации для пользователей

В открытом доступе нет технической документации (справки) платформы, с помощью которой вы убедитесь в структуре работы используемых технологий DSP.

• Нет in-app инвентаря

Если к платформе не подключен технически in-app инвентарь, стоит задуматься о современности ее технологий. Возможность размещать рекламу in-app позволяет: достроить охват, добрать свою целевую аудиторию плюс к десктоп и мобайл веб; применить интерактивные форматы и механики. Пользователи в телефоне намного лучше на них реагируют, и рекламная платформа сможет эффективно вовлечь пользователей.

• Ограниченные возможности таргетинга

DSP не предлагает гибкие и разнообразные инструменты для настройки таргетинга. Без современных технологических возможностей не удастся достичь своей аудитории эффективно.

• Отсутствие налоговой отчетности

Рекламная платформа не проходит финансовую проверку и не имеет оборот по налоговой отчетности. Запросите соответствующие документы у сотрудников или найдите в открытом доступе.

• Отсутствие IT-аккредитации у владельца DSP

Компания, предлагающая услуги своей рекламной платформы, не имеет IT-аккредитацию и не может доказать, что ее деятельность по разработке ПО лицензирована. Это важный стоппер для сотрудничества с точки зрения урегулирования рекламы по законодательству РФ.

• Отсутствие медиаактивности более года

Не стоит доверять DSP, у которых нет активного инфополя. Платформа не имеет подтвержденной публичной информации в интернете: ищем и оцениваем публичные кейсы в СМИ с брендами, обновление сайта и соцсетей, попадание в рейтинги, отзывы.

• Дезорганизованная структура сотрудничества

Сотрудники рекламной платформы вызывают сомнения в компетенциях с первой встречи: не готовы организовать звонок с коллегами для более эффективного взаимодействия, не работает служба техподдержки, ввиду чего не оказывают помощь и содействие в рабочих процессах.

Как работает DSP?

Основной принцип работы DSP заключается в автоматизации закупки рекламы через аукционы в реальном времени. Рекламодатель подключается к платформе, настраивает параметры своей кампании (таргетинг, бюджет, креативы), затем DSP взаимодействует с рекламными биржами, чтобы покупать рекламные места на сайтах и в приложениях, которые соответствуют заданным критериям. Этот процесс происходит в считанные миллисекунды: когда пользователь заходит на сайт или открывает мобильное приложение, его данные (демографические, интересы, поведение и др.) передаются в DSP. Платформа принимает решение в режиме реального времени о целесообразности показа рекламы от конкретного рекламодателя. Данный метод обеспечивает максимально точное достижение аудитории.

Зачем рекламодателям подключаться к DSP-платформе?

Точное попадание в аудиторию
С помощью различных стратегий таргетинга DSP дает возможность показывать рекламу только аудитории, которая с высокой вероятностью заинтересуется брендом. Это увеличивает ROI (возврат на инвестиции) и снижает затраты на показ нецелевым пользователям.

Автоматизация процессов
DSP-платформы обеспечивают полную автоматизацию закупки рекламы, что освобождает рекламодателей от необходимости вручную искать рекламные площадки, вести переговоры с паблишерами (владельцами сайтов) и мониторить эффективность вручную.

Доступная аналитика
Рекламная платформа передает рекламодателю детализированные отчеты и аналитику о результатах кампаний, что позволяет рекламодателям анализировать каждый аспект работы и принимать более обоснованные решения.

Быстрая оптимизация
Платформа автоматически оптимизирует рекламные кампании в реальном времени, что позволяет быстро реагировать и корректировать стратегии, таргетинг, креативы, бюджеты. Борьба с баннерной слепотой С помощью ретаргетинга (технология дает возможность «догонять» пользователей, которые уже видели рекламу / заходили на сайт, и показывать им объявление повторно) и точной настройки таргетинга DSP позволяет достичь более вовлеченной аудитории, которая уже проявила интерес к продукту. Это снижает эффект баннерной слепоты и увеличивает вероятность конверсии.

Преимущества DSP

• Гибкость в форматах: возможность работы с различными форматами рекламы (баннеры, видео, нативная реклама и др.).
• Полная автоматизация закупки: все процессы покупки рекламы, от подбора площадок до оптимизации, автоматизированы.
• Точная настройка таргетинга: возможность детально настроить таргетинг по множеству параметров.
• Прозрачная отчетность: платформа предоставляет детализированные отчеты, позволяя следить за важными для бренда показателями. 
• Качественный трафик: благодаря точному таргетингу и возможности ретаргетинга реклама попадает к пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются продуктом.

Интересные факты о DSP

1. DSP способны обрабатывать миллионы запросов на размещение рекламы всего за несколько миллисекунд. Это позволяет эффективно взаимодействовать с пользователями.
2. Каждый раз, когда пользователь открывает страницу с рекламным слотом, DSP участвует в аукционе по модели реального времени (RTB), определяя оптимальную ставку на основе собранных данных о пользователе.
3. Доступные запросы на участие в аукционе составляют 400 000 бидов в секунду — DSP используют огромные массивы данных для точного таргетинга. Это могут быть сведения о поведении пользователя, его местоположении, интересах, возрастной категории и многих других характеристиках.
4. Благодаря технологиям Machine Learning и искусственного интеллекта, DSP автоматически анализирует и настраивает рекламные кампании для достижения максимальной эффективности при минимальных затратах.
5. Используя DSP, можно охватить аудиторию сразу на нескольких платформах и устройствах, включая сайты, мобильные приложения, видеоресурсы и Connected TV.
6. В программатик доступны возможности пресижн таргетинга: персонализация креативов для определенных сегментов ЦА помогает повышать эффективность кампаний, так как каждый пак креативов закрывает потребности пользователей с одними и теми же паттернами поведения.
7. Современные DSP предоставляют рекламодателям полную информацию о том, где размещалась реклама, каких результатов удалось достичь, как распределялись затраты.

Заключение

DSP-платформы стали неотъемлемой частью цифрового маркетинга, предоставляя рекламодателям удобные и эффективные инструменты для автоматизации закупки рекламы и точного таргетинга. Использование DSP позволяет значительно снизить затраты рекламодателя на рекламу, ускорить процесс оптимизации и достичь более высоких результатов, обеспечивая качественный трафик и более эффективную работу с аудиторией.

Выбор DSP — это процесс, требующий учета множества параметров. Genius Desk подготовил список ключевых «красных флагов» — предупреждающих сигналов, на которые стоит обратить внимание при выборе рекламной платформы. Если вы сталкиваетесь с этими признаками, лучше сразу отказаться от сотрудничества с такой DSP, чтобы избежать возможных рисков.