Рост спонтанного знания бренда в 3 раза

Кейс Action: как усилить медиамикс с помощью Genius Desk

Продукт

Безалкогольные напитки Action — доступный аналог лидерам категории в регионах, Саратове, Самаре, Волгограде. Лимонад сделан по оригинальному рецепту из качественных компонентов европейских брендов.

Задачи

• Провести кампанию с высоким охватом для становления на рынке трех российских городов.
• Найти новую аудиторию потребителей лимонада и донести до нее преимущества продукта с помощью привлекательных креативов.
• Увеличить узнаваемость бренда и оценить рост исследованием Brand Lift.

Решение

С помощью рекламной платформы Genius Desk мы разработали эффективную стратегию таргетинга. Собрали наиболее релевантную аудиторию для продвижения видеорекламы бренда в городах присутствия, Саратове, Самаре, Волгограде.

Рекламная кампания проходила в течение 2,5 месяцев. На протяжении первых двух недель мы тестировали гипотезы: предиктор обучался на основе ML, закупал разные сегменты аудитории, строил look-alike, чтобы привлечь новую похожую аудиторию продукта. Затем выбрали сочетание креатива и сегментов ЦА, которое приносит наилучшие показатели, и таким образом с помощью ML-оптимизации совместно с ручной перевыполнили KPI и решили задачи бренда.

Результат

Согласно данным MediaScope, к началу второго квартала 2023 года не было отмечено значительного увеличения числа респондентов, знакомых с брендом Action или его рекламой. Рост осведомленности после рекламной кампании по результатам Brand Lift: знание бренда Action увеличилось в 3 раза, узнаваемость рекламы — в 2 раза, что показало эффективность рекламной кампании. Благодаря медийной диджитал-рекламе удалось найти новых потребителей и повысить узнаваемость продукта FMCG.

Источник: Sostav.ru