Видеореклама бизнес-банкинга

Кейс банка «Уралсиб» и Genius Group: как In-banner Video помогает снизить стоимость CPL

Продукт

Уралсиб Банк активно продвигает сегмент B2B, предлагая расчетный счет для бизнеса и являясь лидером в этой категории в России. Банк представляет услуги для узкой аудитории, в частности индивидуальных предпринимателей, юрлиц и тех, кто отличается продолжительным циклом принятия решения.

Задачи

Доверие и построение имиджа — ключевые факторы при выборе финансового партнера, и медийная диджитал-реклама успешно справляется с задачами в медиамиксе Банка Уралсиб. В данной кампании необходимо было достичь новой целевой аудитории, повысить уровень знания о бренде, донести преимущества услуг до ЦА, увеличить лояльность, снизить стоимость лида (CPL) в остальных рекламных каналах.

Решение

Для решения задач бренда Genius Desk предложил протестировать In-banner Video. Это нестандартный интерактивный формат, решающий проблему нехватки видеоинвентаря, представляющий собой видео внутри баннера. При этом нужно использовать крупные размеры баннера, чтобы посмотреть видео без усилий. Пользователь может нажимать на кнопку в видеоролике и оставлять свои контакты без перехода на сайт рекламодателя. Это оптимальный формат для решения задач клиента с применением звуковой дорожки вместе с встроенной лид-формой для обратной связи. Использование In-banner Video дает возможность уменьшить период принятия решения потенциальных клиентов, а также привлечь новую конверсионную аудиторию. Формат максимально эффективно доносит рекламное сообщение до ЦА и оптимизирует инвестиции в рекламу.



Мы настроили таргетинг на пользователей в возрасте 25–50 лет, проживающих в РФ: владельцев ИП и ООО, бизнесменов, основателей стартапов. Среди ключевых интересов выделили финансовые услуги, кредитные карты для малого бизнеса, банки, счета.

В ходе оптимизации уже на старте кампании начали получать заявки, заполненные пользователями через встроенную форму ОС в In-banner Video, что означает точно настроенный таргетинг. Genius Desk удалось сократить период ожидания решения, так как пользователи реагировали моментально.

Пересекали тематические сайты и аудиторные каналы по технологии Semantic Targeting. Применяли Machine Learning совместно с ручной оптимизацией, отключали площадки с некачественным трафиком с помощью уникальных технологий и алгоритмов предиктора Genius Desk, проводили ежедневную аналитику и корректировали стратегию. Благодаря интеграции с посадочной страницей в процессе РК, получили количество заявок на открытие счета выше прогнозируемого.

Результат

Мы использовали собственные технологии Genius Desk и креативный формат In-banner Video со встроенной лид-формой для заявки. Это позволило оценить попадание в таргетинг, оптимизировать кампанию и таким образом сократить путь потенциального клиента от первого рекламного контакта до целевого действия на лендинге. В кейсе Уралсиб Банка применили стратегию многоуровневого ретаргетинга, «догоняли» интерактивной формой только ту аудиторию, которая проявила ранее интерес к баннерам и видео.

Нам удалось выполнить KPI и решить ключевую задачу — с помощью In-banner Video программатик-реклама снизила стоимость лида (CPL) в других рекламных каналах — так предложенный формат показал свою эффективность.

 


Подробнее: Sostav.ru