Как повысить эффективность рекламы

Современный маркетинг это не просто набор стандартных инструментов, а динамичная и многогранная стратегия, которая требует постоянного обновления и адаптации к новым вызовам. В условиях перегруженности информацией и роста конкуренции важно привлекать аудиторию бренда различными способами. В этой статье рассказали, как с помощью современной технологии кросс-канальной коммуникации в рекламе можно значительно повысить эффективность маркетинговых кампаний, улучшить взаимодействие с клиентами и обеспечить рост бизнеса. Становится сложнее отслеживать связь между просмотром рекламного объявления на сайте и действиями в мобильном приложении. Так искажаются данные о пользователях, и теряется возможность эффективного ретаргетинга. Как это решается?

Как повысить эффективность рекламы: 4 способа

1. Отслеживание пост-вью конверсий из мобайл в ин-ап
Кросс-платформенные коммуникации позволяют рекламодателям отслеживать поведение целевой аудитории на разных устройствах, собирать данные о взаимодействиях с рекламными материалами и связывать с реальными действиями пользователей. Для каждого пользователя создаются уникальные, и при этом они обезличены. Идентификаторы (Stable ID) остаются неизменными, даже если пользователь переходит в другое устройство или меняет браузер, обеспечивая точность и непрерывность отслеживания. С помощью технологий мэтчинга можно связать файл cookie с идентификатором смартфона и других устройств. Это позволяет строить целостный путь потенциального покупателя, начиная с первого взаимодействия с рекламой до конечного действия, будь то покупка или регистрация. Таким образом, можно отслеживать, как различные каналы рекламы влияют на поведение ЦА, а также как это сказывается на эффективности рекламных кампаний.

Пользователи постоянно меняют свои девайсы (смартфоны, ПК и т. д.), с которых они совершают целевые действия. Также источники перехода могут варьироваться — браузеры, мобильные приложения. Каждая платформа использует свои способы идентификации, что создает проблему для аналитики.

Веб-сайты используют cookies для отслеживания действий пользователей. В приложениях используются уникальные идентификаторы, такие как (IDFA, GAID). Но пользователи могут запретить их использование в настройках. Также работа этих идентификаторов ограничена экосистемой конкретной платформы. Это ограничивает возможности для отслеживания конверсий ин-ап и нарушает точность оценки эффективности рекламы.

Пользователи могут совершить целевые действия не сразу после того, как увидели рекламу. Например, они могут кликнуть на баннер с кроссовками на сайте, а затем перейти в приложение в телефоне, чтобы узнать детали и завершить покупку. Без технологии кросс-канального мэтчинга можно было бы предположить, что покупка произошла только в приложении, а на самом деле ее стимулом послужило рекламное объявление на сайте.

Это особенно актуально в сегменте foodtech, где пользователи чаще заказывают доставку еды в мобильном приложении, после просмотра рекламы в браузере. Кросс-мэтчинг помогает точно отслеживать такие действия, оптимизируя рекламные кампании.


2. Ретаргетинг между ин-ап мобайл веб
Пользователи часто переходят с одного устройства на другое, и для увеличения вероятности конверсии важно показывать им рекламу повторно в разных каналах. С помощью кросс-мэтчинга можно собирать сегменты пользователей, которые скачали приложение или оплатили товар, и затем показывать этим пользователям рекламу в другом канале (браузере).


3. Поисковая реклама Яндекс.Директ + программатик
Программатик-реклама помогает охватывать пользователей на разных этапах воронки продаж, улучшать таргетинг, укреплять знание бренда и отслеживать пост-вью конверсии. В то время как Яндекс.Директ нацелен на работу с теплым спросом, комбинированное использование этих инструментов расширяет охват и снижает стоимость клика. Программатик помогает улучшить доверие к бренду, что делает пользователей более активными. Также этот канал позволяет снизить стоимость рекламы за счет большого охвата и детализированного таргетинга.

Как это работает?

• Закупка холодной аудитории через DSP с предиктивной моделью.
• Использование целевых сегментов DMP для таргетинга теплой аудитории.
• Ретаргетинг с помощью пикселя Genius Desk для отслеживания пользователей, совершивших целевое действие.
• Оптимизация трафика с помощью Яндекс Метрики, перераспределяя бюджет на более эффективные сегменты.

4. VK Реклама + программатик
VK Реклама охватывает огромную аудиторию, а ее интеграция с программатик-платформой помогает эффективно оптимизировать рекламные кампании и управлять частотой показа. Программатик позволяет строить триггерные модели и таргетировать пользователей по интересам, создавая высокоточные сегменты для ретаргетинга. Это увеличивает охват, улучшает ROI и помогает эффективно управлять рекламным бюджетом.

Как это работает?

• Закупка холодной аудитории в DSP с предиктивной моделью.
• Применение целевых сегментов DMP и ретаргетинг через пиксель Top.Mail.Ru и DSP.
• Оптимизация трафика с помощью Яндекс Метрики.
• Запуск таргетированной рекламы в VK на основе интересов и поведения пользователей в DSP.

Таким образом, интеграция программатик и рекламных платформ позволяет расширить аудиторию, повысить частоту взаимодействий и отслеживать конверсии в удобное для пользователя время.

Заключение