Медийная реклама представляет собой один из наиболее универсальных и востребованных способов цифрового продвижения, в которые входят визуальные, аудио- и текстовые форматы. Основная задача — привлекать внимание целевой аудитории с помощью яркого и запоминающегося контента. Размещается такая реклама на разнообразных платформах, в соцсетях и на сайтах. Медийные кампании позволяют повысить узнаваемость бренда, сформировать его позитивный имидж и стимулировать интерес к продуктам или услугам.
Самый востребованный формат на данный момент — интернет-реклама, которая по рекламным бюджетам опережает телевидение уже на протяжении пяти лет. По данным исследования АРИР, объем рынка интернет-рекламы составил 807 млрд рублей в 2023 году, при этом в традиционные форматы рекламы бренды инвестировали 427,6 млрд рублей.
Форматы медийной рекламы
Баннеры
Более 90% всей интернет-рекламы в мире состоит из баннеров. По данным Statista, в 2023 году рынок интернет-рекламы достиг 545 миллиардов долларов США, из которых около 60% приходится на баннерную рекламу. На данный момент баннерная реклама составляет около 40-50% от всей интернет-рекламы в России. Объем интернет-рекламы в России в 2023 году составил примерно 300 миллиардов рублей. Рекламные баннеры на мобильных устройствах имеют более высокую конверсию по сравнению с десктопными баннерами, так как пользователи мобильных устройств больше склонны к быстрым решениям.
- Статичные изображения: фиксированный графический контент с минималистичным емким сообщением.
- Анимационные баннеры: динамичные изображения, которые выделяются на фоне статичного контента и привлекают больше внимания.
- Интерактивные баннеры: элементы с активными кнопками, побуждающие пользователя к конкретному действию, например, переходу на сайт.
- Баннеры на сайте: рекламные объявления, размещенные на веб-страницах.
- Баннеры в социальных сетях: рекламные объявления, размещенные в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter и другие.
- Баннеры в мобильных приложениях: рекламные объявления, размещенные в мобильных приложениях.
- Баннеры в видеоиграх: рекламные объявления, отображаемые во время игры.
- Баннеры в поисковых системах: рекламные объявления, отображаемые на страницах результатов поиска.
- 300x250 пикселей (Баннерная колонка): Часто используется для видео и графических баннеров.
- 728x90 пикселей (Топ-баннер): Один из самых популярных форматов для статических баннеров.
- 160x600 пикселей (Большой баннер): Используется для длинных рекламных сообщений или видео.
- 300x600 пикселей (Полноэкранный баннер): Полноэкранные баннеры, которые занимают весь экран.
- 120x600 пикселей (Сайдбар баннер): Используется для рекламы в сайдбарах сайтов.
Видеореклама
Объем рынка видеорекламы в России: В 2023 году рынок видеорекламы в России составил 2,5 миллиарда долларов. Это на 15% больше по сравнению с предыдущим годом. По данным исследования, 70% сайтов в России поддерживают форматы видеорекламы, что делает их очень популярными среди рекламодателей и контент-провайдеров.
Видеореклама на мобильных устройствах растет в геометрической прогрессии. В 2023 году 45% всех видеорекламных показов произошло на мобильных устройствах, что на 20% больше по сравнению с 2022 годом.
Интерактивные видеоформаты, такие как Interactive Video и его разновидность Shoppable Ads, становятся все более популярными и востребованными в цифровой медийной рекламе. Преимущества этих форматов: высокие показатели вовлеченности, возможность создания персонализированного опыта и получения детализированных данных о поведении пользователя, элементы геймификации, рост конверсии.
Out-stream: видеоматериалы, запускаемые на сайтах и платформах, где основное внимание пользователей не связано с видеоконтентом. К Out-stream относятся: In-read Video (рекламный видеоролик появляется текстовой статье, вписываясь органически); In-banner Video (видео встроено в баннер, проигрывается автоматически, используются крупные форматы); Interstitial (видео показывается в мобайл поверх контента и может занимать весь экран).
Аудиореклама
Этот формат ориентирован на аудиторию потоковых сервисов, подкастов и радио. Аудиосообщения эффективно передают рекламную информацию во время прослушивания музыки или разговорного контента, не отвлекая пользователя от его текущих занятий. Однако доля рекламы на радио сокращается, сейчас нишу все еще занимают сферы недвижимость, финансы, автопроизводители.
Аудиопрограмматик — автоматизированное размещение рекламы в онлайн-аудио контенте с помощью алгоритмов. Программатик аудио охватывает компьютеры, мобильные телефоны, умные гаджеты и платформы. Кейс продвижения "Тантум Верде" с участием Тимати стал успешным благодаря аудиорекламе, адаптированной под стиль артиста, что позволило выделиться на фоне традиционных рекламных кампаний и благодаря кросс-канальности привлечь ЦА.
В России существует несколько платформ, которые предлагают услуги аудиорекламы. Вот некоторые из них:
- Яндекс.Музыка: популярная музыкальная платформа предлагает рекламные возможности для аудиоконтента.
- VKонтент: платформа для создания и распространения аудиоконтента, которая также предлагает рекламные услуги. Digital Audio работает в партнерстве с VK Group для размещения аудиорекламных материалов, это один из лидеров сегмента онлайн-аудиорекламы в РФ по емкости аудитории и инвестициям. За счет широкого охвата в соцсетях количество уникальных пользователей в месяц составляет более 62 млн.
Брендированная реклама
Имиджевый формат, в который входят нестандартные размещения — это эффективный способ для расширения медиамикса бренда, повышения качества контакта с пользователя. К брендированию относится применение фирменного стиля на определенных интернет-страницах, приложениях, также можно осуществить такую рекламу в виде спонсорства и других маркетинговых активностей.
Нативная реклама
Задачи медийной рекламы
- Позволяет построить доверие к бренду, увеличить лояльность.
- Привлечение внимания, создание узнаваемости бренда и формирование имиджа.
- Увеличение потока пользователей на сайт или в приложение.
- Влияние на продажи.
Преимущества и недостатки медийной рекламы
Преимущества:- Возможность охватить широкую аудиторию через разные платформы.
- Визуальная яркость и эмоциональная привлекательность контента.
- Гибкость в создании креативных рекламных решений.
- Легкость настройки и персонализации под потребности целевой аудитории.
- Эффективное использование в комплексных маркетинговых стратегиях.
- При запуске более чем одного рекламного канала, сложно оценить влияние каждого канала на продажи.
- Затраты на размещение на популярных ресурсах могут быть высокими.
- Навязчивая реклама может вызывать раздражение у пользователей.
- Кампании ограничены по времени действия.
- Результативность без поддержки других инструментов может быть низкой.
- Социальные сети.
- Программатик-платформы.
- Видеохостинги и стриминговые сервисы.
- Информационные ресурсы: новостные сайты, тематические блоги.
- Мобильные приложения.
- Площадки электронной коммерции: маркетплейсы и интернет-магазины.
Как оценить эффективность
Оценка эффективности медийной рекламы включает несколько шагов:
- Установка целей и KPI: определить цели рекламы, например, увеличение узнаваемости бренда или продаж, затем установить ключевые показатели эффективности (KPI).
- Анализ аудитории: изучить, кто является вашей целевой аудиторией, и как лучше всего ее достичь. Это поможет определить потребность запуска конкретных каналов.
- Мониторинг и анализ данных: использовать инструменты для отслеживания и анализа данных, чтобы понять, как реклама влияет на поведение аудитории. Это может включать анализ трафика на сайт, количество просмотров рекламы, уровень вовлеченности и др.
- Тестирование и оптимизация: проводить A/B тестирование и оптимизировать рекламу на основе полученных данных. Это поможет улучшить результаты и повысить эффективность рекламных кампаний.
- Сравнение с конкурентами: как конкуренты используют медийную рекламу и каких результатов достигают? Анализ поможет понять, какие инструменты и стратегии работают наиболее эффективно.
Mediascope — компания, предоставляющая инструменты для анализа и мониторинга медийной рекламы. Mediascope помогает компаниям лучше понять свою аудиторию и оптимизировать рекламные кампании для достижения наилучших результатов, предлагая решения для:
- Телевидения: анализ зрительских данных, оценка эффективности рекламных кампаний на ТВ.
- Прессы: мониторинг и анализ данных о читательской аудитории, оценка влияния рекламы в печатных изданиях.
- Интернета: исследование трафика на сайтах, оценка эффективности онлайн-рекламы, отслеживание поведения пользователей.
Аналоги Mediascope для оценки работы медийной рекламы:
- Nielsen: одно из крупнейших аналитических агентств в мире. Nielsen предоставляет данные о телевизионных рейтингах, аудитории и поведении пользователей.
- GfK: международная компания собирает данные о потребительских тенденциях.
- MRI-Simmons: компания предоставляет данные об аудитории и медийных исследованиях, демографии и интересах.
- IRI: данные о потребительских тенденциях и рынке, включая данные о продажах и поведении покупателей.
Заключение
Медийная реклама полностью адаптировалась к эпохе цифровых технологий, трансформировавшись в гибкий и высокотехнологичный инструмент. Использование Big Data и искусственного интеллекта сделали процессы таргетинга и оптимизации максимально точными и эффективными. Медийная диджитал-реклама охватывает аудиторию на разных платформах, включая Connected TV (CTV), объединяющий телевидение и интернет.
Современная программатик-реклама открывает новые возможности для рекламодателей, позволяя настраивать кампании с учетом самых глубоких данных о потребителях и создавать персонализированный опыт, который отвечает запросам современного рынка. Genius Desk помогает брендам запускать медийную диджитал-рекламу с любыми форматами, включая премиальный программатик в инстрим с широкой вариативностью настройки вайт-листов и интерактивных форматов.
Здесь всё про новые технологии и вдохновение. Подпишись!
Telegram-каналЗдесь всё про новые технологии и вдохновение. Подпишись!
Telegram-канал
