Genius Desk: GPT-таргетинг

Genius Desk: первый в России GPT-таргетинг на базе технологии Яндекс

Какие возможности открывает GPT-таргетинг?

GPT проводит глубокий анализ контента с позиции «обычного человека»: смотрит на страницу целиком и идентифицирует правильные смыслы. Он анализирует не только ключевые слова, но и мультимедиа: баннеры, видео, gif-файлы. Благодаря этому GPT-таргетинг:

• особенно эффективен для охвата «новичков» — новой аудитории, на которую невозможно выйти через традиционные таргетинги;
• повышает digital-метрики: CTR и post-view конверсии. Потенциал роста эффективности рекламы с использованием GPT-таргетинга достигает 35%.

Как было раньше?

Что изменилось?

GPT-таргетинг идет дальше: он понимает, о чем контент, а не просто «видит» слова.

Раньше: пользователь, читающий про «шины», получал рекламу зимней резины.
Сейчас: если текст про «автомобильную аптечку», система не будет показывать рекламу покрышек — только релевантные предложения.

Как работает GPT-таргетинг в Genius Desk?

GPT-таргетинг в Genius Desk создан на основе отечественного сервиса Yandex-GPT. Использование российских сервисов — это гарантия безопасности от блокировок и внешних ограничений.



1. Сбор данных и скоринг
2. Анализ контента
Подготовленные данные обрабатываются и анализируются с использованием алгоритмов передовых языковых моделей (LLM) Яндекса. На этом этапе происходит сегментация инвентаря на основе реально отображаемого контента. Применяются методы кластеризации и классификации для выявления паттернов, которые могут помочь в таргетинге.

3. Категоризация
Полученные категории контента на выходе большой языковой модели нельзя сразу использовать для таргетинга, потому что результат может оказаться довольно разрозненным. Например встречаются дубли категорий вроде «авто», «автомобиль», «автомобили». Поэтому мы проводим дополнительный этап и пересортируем категории в понятную для конечного пользователя таксономию. Другими словами, схлопываем похожие по смыслу блоки в одну наиболее подходящую категорию.

4. Формирование аудитории
Данные о сайтах используются для обновления профилей пользователей: система добавляет информацию об их предпочтениях и вероятном поведении.
Так объединяются два традиционных подхода к таргетингу: анализ контента и портретирование аудитории. Это улучшает качество таргетинга по всем рекламным кампаниям.

5. Активация показа рекламы
С учетом сформированных и дополненных профилей пользователей система автоматически подбирает наиболее релевантные рекламные сообщения и предложения.
Важно понимать, что GPT-аудитория — это набор пользователей, объединенных определенными интересами. И показ рекламы для релевантной аудитории уже может быть осуществлен абсолютно на любых доступных для Programmatic рекламных местах — вне зависимости от категории контента текущей страницы.

Оценка и оптимизация

После запуска кампании платформа собирает данные: показы, клики, конверсии, вовлеченность.
Система анализирует, что сработало лучше, и автоматически подстраивает веса в параметрах ML моделей. В итоге платформа начинает больше закупать трафик, который показывает наилучшие результаты.

Обратная связь и обучение

Для движка GPT-таргетинга обратная связь заключается в обновлении скоринга и подготовки новой «порции» инвентаря для анализа.

Результаты первых запусков

Мы провели A/B-тесты GPT-таргетинга на платформе Genius Desk:

• Рост CTR 35%,
• Рост post-view конверсий в 1.4 раза.

Как попробовать?

Вы можете настроить GPT-таргетинг самостоятельно в один клик в рекламном кабинете Genius Desk, либо обратиться к нашей команде AdOPS экспертов для ведения ваших рекламных кампаний.

Остались вопросы?

Пишите на sales@geniusgroup.cc